德國百靈 BraunX鬍鬚張
擁有百年歷史的BRAUN德國百靈,如何創造話題跟喜新厭舊的年輕人展開對話?
德國百靈決定突破以往嚴肅形象與臺灣最大魯肉飯品牌鬍鬚張合作透過神秘夜襲事件,引爆話題,神秘塗鴉客夜襲鬍鬚張店頭,將招牌上的鬍鬚張刮成型男。 突襲影片流出造成話題,在社群立即引爆討論。
接著推出線上刮鬍濾鏡和聯名商品,邀請消費者一起,展現刮鬍創意與造型,結合Chatbot將消費者從線上社群帶至線下消費,贏得討論同時更帶動實體銷售。活動上線當月,網路口碑聲量相較過去三個月增加17.6倍、社群聲量於活動期間增加28倍。活動觸及人數超過32萬。