聯合勸募 道歉篇
聯合勸募是一間專責勸募且具公信力的公益組織,透過近200位專家審查,平均一年補助300家在地的中小型社福團體並輔導執行助人計畫。然而,嚴格又複雜的審查與督導制度,讓聯勸形象較嚴肅,也不夠有記憶點。因此,提升品牌形象與知名度是我們本次行銷目標。
堅持嚴謹地為每一分善款把關原則是聯勸的必要之惡,我們決定推出一場盛大的道歉活動,由聯勸專員出面,對自身嚴格審查、斤斤計較與多管閒事的『壞』,向大眾誠懇地致歉。這場強而有力的自我介紹,讓聯合勸募『最壞的好人』形象深植人心,讓品牌知名度大幅上升,品牌搜尋量較去年同期增加1.4倍。