聯合勸募 最壞的好人
老字號的聯合勸募,由於募款機制相對複雜,網友短時間難以理解,相對缺乏品牌記憶度。要如何透過社群操作,提高聯勸的品牌知名度與指名度呢?
嚴格的募款原則是聯勸的運作特色,我們以逆向思考的角度,推出『最壞的好人』整合操作。首先發布《道歉篇》影片,聯勸為嚴格募款的必要之惡致歉;再以「說出你的BAD面」網路遊戲、「BAD面使用說明書」系列貼文,吸引網友認同壞必要性;並以廣播與戶外燈箱持續發酵大眾對「濫好人」議題的反思。